La legalización del cáñamo a través del la Ley Agrícola de 2018 en Estados Unidos, abrió nuevos e interesantes mercados para las compañías de cannabis.
Si bien la marihuana aún es ilegal a nivel federal como sustancia controlada de la Lista 1, los extractos de cannabidiol, o CBD, son completamente legales en la nación, claro está que con ciertas restricciones de la FDA.
El CBD se ha vuelto popular en los productos para la salud, el bienestar y el control del dolor. Varias marcas en distintas presentaciones aparecen en los anaqueles comerciales.
Pronóstico
Ante ese auge de mercado, BDS Analytics estima que ese rubro comercial alcance los $ 20 mil millones anuales para 2024. Entre tanto, el Grupo Brightfield considera que el tamaño del mercado a corto plazo se basa en las aprobaciones de la FDA y la adopción por parte de los consumidores que brindan resultados amplios.
En su análisis, el referido grupo de investigación ve el potencial para que el mercado de CBD de EE. UU. alcance los $ 21.9 mil millones para 2022, pero la falta de aprobación de la FDA para suplementos dietéticos y productos alimenticios podría reducir el tamaño del mercado a solo $ 4.4 mil millones en cuatro años.
Dentro de ese mercado, uno de los sectores con mayor crecimiento es el área deportiva. Muchos atletas recurren al CBD para tratar dolores y alcanzar una pronta recuperación.
Bajo ese panorama, varios analistas consideran que el uso de atletas y datos médicos reales en campañas de marketing, puede ser en este momento una gran oportunidad para impulsar las marcas.
