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Canopy se asocia con Biosteel para llevar el CBD al deporte

La canadiense adquirió la mayoría de las acciones de la conocida marca deportiva, ahora se plantea promover los beneficios del CBD entre los atletas  

Durante más de un año los representantes de la gigante Canopy Growth habían tenido conversaciones para encontrar un socio estratégico adecuado para ingresar al mercado de nutrición deportiva y en esa área posicionar productos con CBD.

El pasado 2 de octubre, el gigante canadiense consiguió su partner y completó una transacción en efectivo para comprar la participación mayoritaria de “Biosteel Sports Nutrition”, una marca deportiva que en la actualidad cubre la demanda del 70% de los equipos de las cuatro principales ligas deportivas de América del Norte (NFL, MLB, NBA, NHL).

Ese negocio, le da a Canopy Growth una participación del 72% en la compañía con un camino acordado para obtener el 100% de propiedad, allanando el camino para introducir productos con CBD en el mercado.

Oportunidad de crecimiento

“Biosteel es un producto que tiene seguidores auténticos; atletas desde Wayne Gretzky hasta Brooke Henderson lo juran como parte de su rutina ”, comentó Mark Zekulin CEO de Canopy Growth, quien ve en ese mercado una gran oportunidad.

El cannabidiol (CBD) es uno de los cientos de compuestos presentes en el cannabis, pero a diferencia del tetrahidrocannabinol (THC), el CBD no es psicoactivo por lo tanto no causa alteraciones en la percepción o la conducta, sino por el contrario proporciona propiedades naturales para reducir el dolor y la ansiedad.

De hecho, varios deportistas han recurrido al CBD para aliviar sus problemas de dolencias y ansiedad que en ocasiones contraen durante su carrera, tal es el caso del ex guardia de los Boston Celtics, Paul Pierce, quien incluso lanzó su propia línea de CBD, mientras que el ex corredor de los New York Giants, Tiki Barber y el ex ala cerrada de los New England Patriots, Rob Gronkowski, han invertido o se han asociado con compañías de CBD.


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Reto

Sin embargo, el reto más grande en la actualidad es acabar con los estigmas que existen sobre el CBD, pues debido a que proviene del cannabis existen muchos prejuicios sobre la sustancia y Zekulin está consciente de ello, por lo que “mostrar los beneficios del CBD al público es una prioridad”.

De momento, ninguna de las cuatro principales ligas deportivas profesionales de América del Norte permite abiertamente el uso de CBD o cannabis, por lo cual Canopy y Biosteel tienen un gran desafío a corto plazo.

 

 

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